老年玩具店：絕不放棄“老有所玩”

（芝加哥時報訊）國內首家老年人玩具店，被形容為“老年星巴克”“老人的解憂雜貨店”。 有人每天來喝茶、曬太陽；也有人一到傍晚，就帶著孫子一起來玩到天黑。

“老有所玩”是北京通州一家玩具店的名字。這是國內第一家老年人玩具店，2020年10月開業。

自開業起，“老有所玩”就激起了很多人的好奇心。初期，人聲鼎沸，在眾多媒體報道中，它被形容為“老年星巴克”“老人的解憂雜貨店”，老人們在這裡與老闆聊天，免費試玩玩具。有人每天來喝茶、曬太陽；也有人一到傍晚，就帶著孫子一起來玩到天黑。

但熱鬧故事的另一面是，老人們在這裡什麼都做——除了花錢買玩具。開業半年後，老闆將原本的免費服務改為每月100元的會員卡制。曾經每天擠滿四五十人的老年玩具店，變得日漸冷清。

老闆宋德龍不會責怪老人不買玩具，但他發現，讓當代老人真正實現“老有所玩”，或許比想象中要艱難得多。

尚屬空白的老年玩具市場

通州區楊莊路附近，有一個人口達幾萬人的大型社區，街道兩旁是林立的小吃店、水果店。老年玩具店的紅色招牌在其中顯得十分醒目。

2020年9月，42歲的宋德龍租下一間180平方米的朝南店面，親自裝修並佈置店面，將它命名為“老有所玩 老年玩具店”。

此前，宋德龍在央視《夕陽紅》節目做了快十年的廣告經營，因為工作原因，他對當代老年人的生活格外關注。

在他看來，城市裡的老人雖然物質生活條件不錯，但負面情緒很多，精神狀態並不那麼好。與此同時，現今很多年輕人搬到北京這樣的一線城市定居，他們的父母也會隨遷過來。脫離了原本生活環境的老人，因為缺少跟別人的交流、互動，容易感到孤獨，更缺少體力、腦力的鍛鍊。

“像我自己的父母，平時生活在農村，每次接到北京來，他們都評價說‘像住圍牆里一樣’，連對門都不認識。在老家他們可以種菜、在村裡串門，很隨意，來北京只能天天待在屋子里，比較鬱悶。”宋德龍說。

專門給老年人玩的玩具，可能正是他們需要的。

宋德龍覺得老年玩具市場在國內尚屬空白，他也想挑戰一下，遂決定辭職，開店。

因為沒有“老年玩具”這一概念，所以玩具店並沒有什麼現成的供貨渠道。店裡的玩具都是宋德龍從不同玩具廠商那裡挑選的，他去各大玩具城尋覓，找到自己心目中覺得適合老年人的玩具：要無毒、安全、易懂，或者讓他們想起一些兒時的回憶。

店裡玩具的種類不斷增長，有700多種，有益智類的——比如傳統的九連環、馬蹄鎖；還有健身類的——比如投壺、乒乓球練習器。

有老人因為好奇走進店裡，一邊逛一邊玩。宋德龍給他們免費講解、演示，陪他們聊天。店裡漸漸熱鬧起來，有的老人一待就是一天，有的帶著孫子、孫女一起來玩。

一個75歲的大爺，每天早上不到9點就來門口等待“打卡”。那段時間，玩具店每天都被各種各樣的人擠滿，他們玩得忘記了時間。

媒體也頻繁來到店裡拜訪，在各種報道中，玩具店欣欣向榮的一面被重復展示：它被塑造成一個老人的“活動基地”，老人在店裡投入地玩玩具，找到朋友，可以傾訴，緩解孤獨。宋德龍也覺得，能給老人提供這樣一個環境，的確實現了自己的初衷。

隨著老人們日復一日地來店裡免費活動，店鋪的營收成了問題。買玩具的老人屈指可數，許多玩具被損壞。儘管宋德龍表示並不太在意這些，因為店鋪還處於測試階段，但關鍵的問題是：“為什麼老人們願意玩，卻不肯花錢買玩具？”

不買玩具的老人

乒乓球練習器是這樣一種玩具：最下面是一個底座，中間有一根細桿，細桿頂部連接著一個乒乓球，外加兩個乒乓球拍。老人們可以對著乒乓球揮拍練習。

曾經有一個老人，試玩了幾次之後，想把它買走。這一套玩具標價35元，老人跟宋德龍講價：“我家裡有拍子，也有乒乓球，那個底座我也不要了，你就賣我那個桿，多少錢？”宋德龍哭笑不得。

這是來店裡的老人的常態，“講價”對他們來說是再正常不過的事。大部分節儉了一輩子的老人，並不捨得在“玩”這件事情上多花錢。

很多人一邊來店裡，一邊勸宋德龍：“你開這個店，肯定不行的。”還有更誇張的，有一次一個老人從店門口經過，直接衝進店裡對宋德龍說：“你這個店有問題，趕緊關門，老年人玩什麼玩！”

這或許是老人們不願意買玩具的另一個原因：人們不認為老人也應該擁有玩具。一些買了玩具回家的老人跟宋德龍說，玩具一拿回去，就被家裡的孫子、孫女搶走了。作為長輩，自己肯定不能和小孩子搶玩具。

一些有點難度的玩具，宋德龍需要教老人們一個小時以上，一個人經常顧不過來。因為人多，店裡的玩具經常被丟得亂七八糟，被熊孩子損壞是常有的事。甚至，一些帶孩子的老人來店裡，只是想有個地方看孩子。

有時候，不愛花錢的老人會用自己的方式“還個人情”。一個85歲的老奶奶，因為常來店裡玩，有一次特意給宋德龍送了盤餃子。還有的老人買完菜，路過店門口，就給他遞一根辣椒。一個60多歲的大爺，把年輕時買給子女的漫畫書，拿到了店裡。

宋德龍覺得，這麼下去可能堅持不了多久。今年4月，他決定實行會員卡制，月卡100元、年卡500元，成為會員，就可以免費玩店裡的所有玩具。

儘管價格不貴，但聽說要花錢辦卡，許多老人漸漸不再來了。店鋪從之前的人聲鼎沸變得少有人問津，買東西的都是年輕人，或者是偶爾來採訪的記者。

實行會員卡制一個多月後，會員卡只發出去兩張：一張是一個幾乎每天都帶著兩個孩子來店裡的72歲老人，因為覺得不好意思，主動辦了一張月卡；另一張是一個幫了店鋪很多忙的老木匠，宋德龍免費送了一張年卡給他。

一些以前聊得很好的老人突然不再來了。自認為瞭解老人的宋德龍，雖然對開店的艱難程度早就有所預料，如今一談錢就門可羅雀，他覺得心裡挺難受。

如果沒有“玩”這個理想支撐，人就只是機器

開店後，宋德龍發現，快樂的老人很少。

宋德龍常跟來店裡的老人聊天。他覺得大部分老人的生活就是帶孩子，年紀大一些的，就待在屋子里。孤獨、被忽略，是他們共同的感受。

宋德龍曾跟一個85歲的老奶奶聊天。老人的子女都在國外，一個人住著140多平方米的房子，每周下不了幾次樓。經常有一些賣保健品、推銷東西的人跟她聊天，她什麼都買，只是為了有人跟自己說說話。還有一個60多歲的老人，兒子家裡很有錢，但一直沒生孩子。老人因為沒有孫子而鬱悶，兒子花錢買了條名貴的狗陪他，他也開心不起來。

在宋德龍的觀察里，多數老人沒有自己的生活，也因為觀念上有代溝，很難與周圍的世界融洽相處。

總之，絕不放棄“老有所玩”。

“玩”或許是一個解決辦法，但目前很少有讓老人玩的場所，出門就是超市、藥店，一進門就問你“買什麼”。讓老人主動、積極地去玩，是一件困難的事情。更深層次的阻礙，是在理念上。

宋德龍覺得，不僅僅是對於老人，“玩”這個東西，在中國人眼中總是很忌諱。因為“玩”等於不進取、不努力。“大家總覺得拼命賺錢才是值得贊揚的，領導、老師告訴你要努力工作、好好學習。但是如果沒有‘玩’這個理想來做支撐，人就只是機器呀。”宋德龍說。

“我小時候都是要玩到極致的，一個玻璃球，兩米開外我都能打到。現在的小孩沒有那個精力，也不會那麼專注於一個玩具了。”宋德龍說，90後都覺得很難的滾鐵環，是許多老人小時候的共有回憶，玩得那叫一個嫻熟流暢，簡直能作為一項技藝。

宋德龍本身就很喜歡玩，打《王者榮耀》每個賽季都能單排上王者。“我覺得玩什麼東西都需要思考，才有意思，我玩王昭君，都是出‘肉裝’的。”

每當有老人在店裡全情投入地玩，宋德龍就覺得很有成就感。

宋德龍一開始給自己的設定是：做一個當代“老頑童”。剛開業的時候，他本打算穿古裝，做一個固定的造型，後來發現不太舒服，也不太方便，就改為穿唐裝。

如今，宋德龍也在做一些其他嘗試。店裡有位顧客是一個79歲的老人，華容道玩得十分專業。老人家研究了十幾年，總結出很多解法，他想把自己的經驗推廣出去。宋德龍當即決定幫老人做直播課，每周直播兩次，就教怎麼玩華容道。老人退休前是一位美術老師，在鏡頭前挺直腰板，表述清晰，十分有精神。現在，老爺子每次直播都有一萬多人觀看。

宋德龍還舉辦了老年玩具大賽，包括投壺、高爾夫等。賽場上，一些老人投壺居然百發百中。“我還想組建老人《王者榮耀》戰隊、老人‘歡樂谷’遊樂場……”宋德龍說。

總之，絕不放棄“老有所玩”。